作者：网站管理员　来源：本站原创　日期：2016-12-24 13:40:20　点击：717　属于：行业动态

 

重庆捷润广告/物流企业的外在形象

企业的外在形象主要是指有形的、物质性的企业客观存在，它构成企业形象的基础。物流企业的外在形象包括了企业的名称、商标和标志，企业的建筑物和构筑物，企业的资产和资金，企业产品或服务的质量和企业的员工团队等。

　　1.名称、商标和标志

　　企业的名称、商标和标志是企业的形象的主要特征之一，是企业外部被感知的最直接的象征，最直接的视觉效果。对于任何一个企业而言，都需要认真策划与设计。在企业形象标识战略中，企业的名称、商标、标志及其系列设计，是首先必须认真考虑与解决的问题。

　　名称是企业区别与其他企业的最终要标志，一个好的名称，往往可以起到很好的宣传效果。一般而言，企业的名称应该简单、响亮，使人容易记取；要反映企业的性质，突出企业特点，不容易同其他企业混淆；大部分物流企业都直接采用中文书写，许多企业还约请书法家或名人题词，以提高企业名称的价值；许多企业同时也采用了英文名称，使其更具有国际化气息。

　　商标是一个企业的象征与标志，是企业为了实现品牌区隔的一种策划行为，其设计应该秉承明快、显眼、耀眼、大方的原则，并尽可能反映企业各种特点。

　　在很多时候，一些企业往往将企业的标志和注册商标分开设计。比如，有的企业标志采用注册商标和企业名称组合设计，因为商标是表明某一产品的特有记号，而企业标志的应该则更为广泛，包括企业的徽章、旗帜、信封、信笺、交通工具、推销用具、说明书、企业广告、产品包装、员工制服、名片等等都会印上企业的标志；也有的企业将进过创作并能反映企业特性或产品特性的警句、口号、信条作为商标和标志。

　　无论采取说明什么方式，企业的商标、标志都需要认真对待并精心设计，应该在企业一切可能应用的范围内形成设计系列，以便让公众在视觉中能够接受和喜欢。

　　一般而言，公众往往能记住一个商标与标志，却不能记住一个公司。在现代商业社会，企业的商标与标志已经形成了无形资产，有时无形资产甚至超过了有形资产。

　　2.建筑物和构筑物

　　企业所在的建筑物和构筑物，不仅是企业外部形象的重要特征，有时也能成为企业形象的标志之一。许多企业在进行办公楼和厂房设计时，都会聘请名家，他们希望这些永久性的建筑物和构筑物都具有鲜明和独一无二的风格，给人深刻的印象，从而显示其有别于他人的企业形象。

　　另外，企业建筑物及构筑物的整洁环境、优美绿化，办公室的布置于设计等，都是企业文化的反映，也是企业形象的组织部分。

　　3.资产和资金

　　对于物流企业而言，拥有先进的物流设备，往往可以再竞争中处于十分有利的地位。物流设备，也就是物流生产工具，是物流企业的生产发展水平的标志，设备充足而又先进，显示着该企业能生产出足够数量的优质产品与服务，如果一个仓储企业拥有自动化仓库，并拥有RFID等先进技术，那么就可以拥有更高的服务效率，也能创造更高的服务价值；对于一些海运企业而言，拥有先进的集装箱船舶，是与其他企业展开竞争的前提条件。

　　拥有足够和必要的资金，企业设备也就可以得到不断更新，可以对设备进行技术改进，可以引进更高技术的设备，可以不断改进产品或服务的品质，开拓和研制新产品，使企业的产品处于领先位置。

　　4.产品或服务的质量

　　产品或服务的质量是企业的生命。然而即使一家企业拥有先进的设备和雄厚的资金，如果疏忽物流质量管理，也有可能使企业形象遭受伤害，但精于管理、严格控制物流服务质量的企业，其企业形象便会得到公众对其产品或服务的信赖。物流服务质量是一个物流企业生存的命脉，也是一个企业管理水平的标志。

　　5.职员团队

　　企业都拥有相应的职员团队，其雇员数量也在一定程度上反映了企业的规模与实力。没有一定的雇员，也就无从谈起质量；同样，没有质量的队伍，队伍越大成本可能越高。

　　管理人员、技术人员和销售人员都是企业员工中的主要部分。管理人员是企业内部生存策划未来的保证。技术人员是企业不断改进，更新产品或服务的保证，销售人员是推销售产品或服务和拓展市场的保证。企业拥有一支结构合理、技术素质高的职工队伍不仅是走向成功的决定因素，也是塑造良好企业形象的因素。

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